當(dāng)前，養(yǎng)寵物的人群日益增多，但因?yàn)楦鞣N原因，不少寵物面臨肥胖難題。為寵物減肥，正從對寵物健康的關(guān)愛，逐漸變成一門生意。近日，杭州一寵物學(xué)校推出5000元減肥私教課，再一次把大家的關(guān)注度吸引到寵物消費(fèi)市場。
多元化寵物消費(fèi)市場 “空巢青年”成主要人群
隨著新一代80后、90后走向工作崗位，“空巢青年”成了描述絕大多數(shù)年輕人的自嘲標(biāo)簽。“空巢青年”的出現(xiàn)也催生了一大批陪伴產(chǎn)業(yè)，在這背后的寵物行業(yè)也開始漸漸醞釀走上舞臺。
寵物消費(fèi)市場的崛起，意味著青年消費(fèi)方式的多元化，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會文化進(jìn)步的體現(xiàn)。大量研究證據(jù)表明，飼養(yǎng)寵物對人類的身體健康與心理健康都具有積極的影響。在患有心血管疾病甚至癌癥的人群中，擁有寵物的患者恢復(fù)更好。與寵物互動能夠減少個(gè)體的焦慮、抑郁與孤獨(dú)感，提升自我的幸福感。
快速增長的寵物消費(fèi)折射出的社會問題，伴隨著城市生活的壓力與疏遠(yuǎn)感上升，青年群體越來越孤獨(dú)，于是他們轉(zhuǎn)向?qū)櫸飳で笪拷濉Ｃ葘櫧?jīng)濟(jì)，正是“孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)”的重要部分。獨(dú)居、缺乏人際交流與感情寄托的青年群體被稱為“空巢青年”，而養(yǎng)寵物已經(jīng)成為了這些獨(dú)自生活的青年尋找陪伴感，舒緩壓力的方式。
在這樣的背景下，城市里的空巢青年們，不僅支撐起了城市里的繁華，更撐起了日益龐大的寵物經(jīng)濟(jì)，高速發(fā)展的寵物行業(yè)的背后是寵物消費(fèi)的不斷升級，寵物減肥、寵物美容、寵物保健、寵物健康管理等理念也隨之開啟。
寵物減肥理念開啟
如今隨著國人生活水平的提高，寵物肥胖的現(xiàn)象也頻繁出現(xiàn)，曾經(jīng)“以肥為美”的養(yǎng)寵理念，已不再是養(yǎng)寵人群的共識，取而代之的是寵物健康管理的生活理念，隨著這種理念的深入，國內(nèi)關(guān)于寵物健康管理的產(chǎn)品和服務(wù)也有了新的升級突破。
相關(guān)報(bào)告顯示，過去十年中，寵物狗的骨關(guān)節(jié)炎患病率增加了66%，寵物貓?jiān)黾恿?50%。而骨關(guān)節(jié)炎帶來的不適也會減少寵物的活動，進(jìn)一步導(dǎo)致體重增加，從而使關(guān)節(jié)狀況進(jìn)一步惡化。因此寵物減肥成為了治療骨關(guān)節(jié)炎的重要組成部分。
其實(shí)寵物減肥這件事并非近幾年才被關(guān)注的，歐美等發(fā)達(dá)國家很早就引起了寵物主們的關(guān)注。為此他們還舉辦了各種類似人類的減肥訓(xùn)練營活動。像是英國獸醫(yī)公益機(jī)構(gòu)PDSA從2005年就開始舉辦全國性“寵物健身俱樂部大賽（Pet Fit Club Competition）”。體重超重甚至肥胖的貓、狗、兔子等寵物都可以報(bào)名參加，入選者可免費(fèi)參與為期六個(gè)月的嚴(yán)格節(jié)食和鍛煉計(jì)劃，優(yōu)勝者能免費(fèi)獲得一年的健康寵糧，至今已經(jīng)有143只寵物在這里減肥成功。
澳洲也在2014年就出現(xiàn)了首家寵物減肥營，坐落于悉尼查茨伍德區(qū)的“貓咪宮殿（Chatswood Cat Palace）”。工作人員曾透露，由于減肥營有著嚴(yán)格的食譜安排，一些肥胖的貓咪們甚至?xí)г?，掀碗、倒水，想盡一切辦法讓你喂給它們食物。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國內(nèi)寵物健康市場還處在市場培育階段。中國的寵物已經(jīng)呈現(xiàn)老齡化趨勢，隨著寵物逐漸衰老、市場不斷被教化，會有越來越多人意識到，要讓寵物陪伴自己更久一些，保證它的健康是第一位的。
國內(nèi)寵物減肥市場新機(jī)遇
隨著養(yǎng)寵人群消費(fèi)觀念改變，消費(fèi)力提升，作為剛需的寵物主糧產(chǎn)品日益向健康、多元、個(gè)性化靠攏。除了傳統(tǒng)干糧以外，出現(xiàn)了針對美毛、減肥等需求的功能定制糧、以新鮮食材為原料的鮮糧，還有營養(yǎng)膏、保健品等細(xì)分產(chǎn)品。
簡單來說，就是喂養(yǎng)生食，將紅白肉、內(nèi)臟、骨骼等組合起來，再添加碳酸鈣粉、?；撬?、維生素等營養(yǎng)成分，是一種較為仿生、天然的喂養(yǎng)方式。在堅(jiān)持生食喂養(yǎng)的“鏟屎官”看來，生骨肉能提供更好的腸道菌群、口腔健康，能給寵物補(bǔ)充更多水分，擁有更高的消化率。
也有的寵物主每個(gè)月都要更換一次食譜，以保證食物的多樣性，不僅有雞、鴨、牛、羊等常見肉類，還有鴕鳥、火雞、鲅魚、鴿子、鵪鶉等。
除此之外，還有的寵物主會為肥胖的寵物定制減肥課程，除了主打均衡膳食的功能性主糧、寵物減肥機(jī)等相關(guān)產(chǎn)品也日漸走俏。
像是proplan推出一款控制體重、預(yù)防肥胖的狗糧，銷量是其他功能性主糧的近兩倍。三月底，主營功能性主糧的“皇家寵物糧”品牌也在天貓上開了第一家專賣處方糧的旗艦店。這個(gè)概念在國外較為普及，但國內(nèi)才剛剛興起。由于處方糧的特殊性，店鋪還推出了免費(fèi)的獸醫(yī)專家咨詢服務(wù)，在線為愛寵人士提供專業(yè)的寵物健康問題解答。
另外，在淘寶搜索“寵物減肥”相關(guān)關(guān)鍵字，發(fā)現(xiàn)除了能搜到這些功能狗糧外，頁面上也出現(xiàn)了不少專業(yè)器械。其中，寵物跑步機(jī)價(jià)格也在均在千元左右，排名及銷售量靠前的甚至價(jià)格達(dá)到3999元，而這個(gè)價(jià)格在寵物跑步機(jī)里并不是最高的，一款水下恒溫康復(fù)理療跑步機(jī)售價(jià)高達(dá)30000元。
從寵物減肥私教，到減肥功能糧、跑步機(jī)、纖維膏、健康檢測器，各類寵物健康產(chǎn)品層出不窮。國內(nèi)寵物減肥市場的這片藍(lán)海，可能會比想象中大很多。
“野蠻生長”的國內(nèi)市場 如何占據(jù)主導(dǎo)地位？
目前寵物減肥食品市場還處在“野蠻生長”的階段，集中度低，競爭格局分散。國家對于寵物食品的檢測標(biāo)準(zhǔn)主要集中在傳統(tǒng)的干糧、罐頭，鮮糧還沒有專門的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)范，只能暫時(shí)劃分到濕糧類目里。
除了國家層面缺乏規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，國內(nèi)鮮糧市場最大的問題是產(chǎn)品力與品牌力不夠，盡管已經(jīng)出現(xiàn)了像是怡親、魔咖、比瑞吉等成熟的鮮糧產(chǎn)品，但難以獲得養(yǎng)寵人群的認(rèn)可與信任。
由于鮮糧需要冷藏冷凍運(yùn)輸，國外品牌難以打入這一市場，因此，歐美國家的寵物鮮糧主要依靠大型商超進(jìn)行銷售，而國內(nèi)便利的零售條件、成熟的倉儲配送、發(fā)達(dá)的社交電商，都為中國的寵物鮮糧市場走出新的道路創(chuàng)造了有利條件。
在中國的寵物食品市場中，國外品牌一直占據(jù)主導(dǎo)地位，瑪氏、雀巢等進(jìn)口品牌市場占有率在七成以上，占據(jù)了中高端市場的大半江山。未來，像是波奇網(wǎng)、狗民網(wǎng)、E寵等寵物綜合服務(wù)平臺的興起，或許能給國內(nèi)品牌帶來彎道超車的機(jī)遇。